Какие виды наружной рекламы (вывесок) мы делаем:
Города и селения, магазины и банки, транспорт, одежда – все пестрит наружной рекламой. Некоторая наружная реклама просто раздражает или воспринимается терпимо, некоторая вовсе не вызывает интереса, а есть и такая, что нравится, но всякая призывает что-то купить, заказать или попробовать. Каждый новоиспеченный бизнесмен, оборудовав офис, кафе, магазин или индивидуальное предприятие, старается сообщить об этом всем, заказав рекламную вывеску.
Нужна ли вывеска?
К сожалению, не все заказчики отдают себе отчет, зачем они заказывают вывеску и что от этого может измениться. Так заведено – открыл дело, надо повесить вывеску, как хорошо здесь обслуживают или насколько дешевле и лучше товар. Но преследуя только информативные цели, вывеску заказывать просто не выгодно, гораздо дешевле заказать буклеты и распространять их среди потенциальных покупателей товара или услуги и не нести совершенно никакой ответственности за то, что предлагает рекламная вывеска в любом месте.
Наружная рекламная вывеска имеет много преимуществ по сравнению с информационными листовками, буклетами или другой печатной продукции. А дело в том, что наружная реклама обладает постоянством. Стоит только один раз разместить над кафе или магазином такого рода вывеску, и внимание прохожих уже задействовано, а значит, часть из них посетят заведение и станут постоянными клиентами только из-за привлекательной вывески. Если попытаться сэкономить на ней, то часть клиентов можно просто оттолкнуть, поэтому вывеска должна быть яркой и необычной, привлекать внимание прохожих, в противном случае она будет не заметна в большом количестве дорогой и яркой рекламы.
Для чего нужна вывеска?
Рекламная вывеска – это прежде всего статус бизнеса, поэтому выбирая дизайн вывески, необходимо четко знать цель, которая стоит перед предприятием. Если ошибиться и сделать ее более пафосной и дорогой, или дешевой и безвкусной, – часть клиентов, которые руководствуются наружной рекламой, пройдет мимо. Дорогая и стильная вывеска может отпугнуть клиентов среднего класса – слишком дорогой товар. Дешевая неоновая панель над магазином элитной продукции – и покупатель будет искать более респектабельное заведение. Поэтому надо знать, на какой класс покупателей рассчитывается продукция или услуги. Залог успеха – в том, чтобы правильно сориентировать вывеску на целевую аудиторию и разработать способ воздействия именно на нее, не распыляясь на попутные факторы.
Грамотная, а не просто информативная, вывеска вызывает доверие потенциальных клиентов и покупателей, ведь фирма, разместившая добротную рекламу, заслуживает доверия потому, что сделала такой серьезный шаг для привлечения клиентов.
Еще одним плюсом подобной рекламы является возбуждение любопытства. Заинтересованный человек, не зная конкретно, что ему предлагают, непременно захочет больше узнать о рекламируемом товаре, а интерес клиента – уже большой успех. Поэтому размещенная над заведением вывеска привлечет новых клиентов, которым интересно, что же там скрывается, и они захотят опробовать продукт или услугу.
Какая должна быть вывеска?
Большое значение имеет разбочивость и ясность вывески с достаточно большого расстояния. Не стоит перенасыщать вывеску графическим и текстовым материалом, нередко это вызывает раздражение у потенциального клиента. Рекламная вывеска должна удивить: если она представляет нестандартное маркетинговое решение, ее эффективность сразу возрастает.
Зная некоторые правила, можно с большей пользой использовать этот эффективный вид наружной рекламы. Чтобы избежать ошибок, лучше обратиться в хорошее рекламное агентство, специалисты которого точно знают, как сделать вывеску полезной и эффективной.
